一、?項(xiàng)目背景

在體育強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)省和體育強(qiáng)市的大背景下，某省會(huì)城市體育集團(tuán)以該市主要的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，承擔(dān)著市體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展高度融合，助力市打造成為國(guó)際性體育名城的戰(zhàn)略使命。在此情景下，該體育集團(tuán)需要洞悉發(fā)展環(huán)境，制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，有目標(biāo)、有路徑、有計(jì)劃地開(kāi)展戰(zhàn)略行動(dòng)。

二、?服務(wù)內(nèi)容

中大咨詢?cè)趯?duì)宏觀環(huán)境、行業(yè)狀況、標(biāo)桿企業(yè)及該體育集團(tuán)進(jìn)行深入調(diào)研與分析基礎(chǔ)上，為其制定發(fā)展戰(zhàn)略，助力其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

·? 關(guān)鍵政策解讀。基于該體育集團(tuán)負(fù)責(zé)本市國(guó)有體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊身份，中大咨詢對(duì)影響該集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵政策——《市十四五體育事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》進(jìn)行深度解讀，在明確該市體育強(qiáng)市目標(biāo)下體育事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向的基礎(chǔ)上，提出體育集團(tuán)應(yīng)抓住的全民健身設(shè)施場(chǎng)地建設(shè)、特色體育品牌賽事和競(jìng)技體育賽事培育、健身科學(xué)指導(dǎo)服務(wù)、多元競(jìng)技體育發(fā)展平臺(tái)搭建等機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)配合市濱海體育產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃建設(shè)，承擔(dān)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體、培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范引領(lǐng)項(xiàng)目、拓展國(guó)際與兩岸體育交流合作空間等責(zé)任。

·??外部環(huán)境分析。在總覽體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、前景、發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，結(jié)合體育集團(tuán)業(yè)務(wù)與核心資源，對(duì)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)裝備、體育健身等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入分析，充分把握體育集團(tuán)所面臨的行業(yè)環(huán)境。其次，從省市兩級(jí)入手，對(duì)體育集團(tuán)所面臨的區(qū)域環(huán)境進(jìn)行深入分析，判斷其所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

·??發(fā)展現(xiàn)狀分析。從體育集團(tuán)的發(fā)展歷程、概況與成效三方面入手，掌握其基本發(fā)展?fàn)顩r。在此基礎(chǔ)上深入分析經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、業(yè)務(wù)體系及細(xì)分業(yè)務(wù)表現(xiàn)，并與行業(yè)標(biāo)桿進(jìn)行比較，挖出體育集團(tuán)盈利能力薄弱，收入結(jié)構(gòu)單一的核心痛點(diǎn)，并進(jìn)一步分析痛點(diǎn)形成的背后原因。

·??戰(zhàn)略路徑設(shè)計(jì)。基于政策解讀與內(nèi)外部環(huán)境分析，提出體育集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展畫(huà)像——主導(dǎo)資源配置、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能城市發(fā)展，繼而明確體育集團(tuán)立足泛體育產(chǎn)業(yè)與資源整合平臺(tái)的功能定位，為其描繪戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖，提出“1+3+6”業(yè)務(wù)組合，制定深耕市場(chǎng)、多元協(xié)同、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展和投資并購(gòu)的四大戰(zhàn)略舉措，以及相應(yīng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建路徑與保障措施。

圖1?體育集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖

三、?項(xiàng)目成效

通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃，該體育集團(tuán)明確了自身的戰(zhàn)略方向與戰(zhàn)略目標(biāo)，找到了體育與城市融合發(fā)展的路徑，進(jìn)一步獲得了市政府的發(fā)展支持，同時(shí)有效帶動(dòng)了市體育事業(yè)發(fā)展。