商業(yè)模式實(shí)踐最早始于古代的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)。但商業(yè)模式（Business Model）一詞最早在20世紀(jì)50年代出現(xiàn)，而其流行卻是到20世紀(jì)90年代中期以后，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才使得商業(yè)模式引起主流社會(huì)的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的休閑使得企業(yè)憑借對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新獲得了巨大成功，如騰訊、百度、阿里巴巴、慧聰國(guó)際、盛大網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒等。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新技術(shù)的出現(xiàn)催生了各種商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值創(chuàng)造數(shù)倍甚至是數(shù)十倍于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，誘發(fā)了人們對(duì)商業(yè)模式的關(guān)注和思考。

商業(yè)模式創(chuàng)新改變了很多行業(yè)的整個(gè)格局，讓價(jià)值數(shù)十億的市場(chǎng)重新洗牌。那么什么是商業(yè)模式？我們認(rèn)為，商業(yè)模式由客戶價(jià)值主張、贏利模式、關(guān)鍵資源、關(guān)鍵流程等4個(gè)密切相關(guān)的要素構(gòu)成，這4個(gè)要素互為作用時(shí)能夠創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)價(jià)值，目前來(lái)說(shuō)其中最重要的是創(chuàng)造價(jià)值。

商業(yè)模式設(shè)計(jì)關(guān)注的是企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，是企業(yè)的商業(yè)邏輯表達(dá)方式和產(chǎn)品/服務(wù)贏利方式。商業(yè)模式是企業(yè)在給定的行業(yè)中，為了創(chuàng)造卓越的客戶價(jià)值而將自己推到獲取價(jià)值的位置上，運(yùn)用其資源執(zhí)行什么樣的活動(dòng)、如何執(zhí)行這些活動(dòng)以及什么時(shí)候執(zhí)行這些活動(dòng)的集合。成功的商業(yè)模式設(shè)計(jì)應(yīng)該以本企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，充分考慮社會(huì)資源的集約利用和設(shè)計(jì)安排，創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值、客戶價(jià)值、伙伴價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。